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La
capacità e attinenza del mezzo
Va fatta anche una riflessione di stile della comunicazione.
L'azienda dovrà infatti privilegiare un media
che in un certo senso si rapporti più proficuamente
al proprio corporate image.
Costo
contatto medio
Il costo per contatto definisce un valore medio
sul rapporto investimento e benefici.
La strategia del Media Plan terrà necessariamente
conto di questa variabile. Molto spesso in alcune campagne
e su particolari target non si devono sottovalutare
media e vettori che potrebbero sembrare comunemente
poco significativi o efficaci, considerando che il mezzo
ha valore solo se rapportato ad un target.
Indice
di penetrazione
L'indice di penetrazione fornisce sul media la quantità
percentuale di target raggiunto sul totale. In alcune
azioni della campagna per es.in quelle rivolte al nuovo
target (giovani , donne, ecc) potrebbe essere un parametro
di fondamentale importanza, se l' obiettivo principale
è la diffusione di un nuovo prodotto servizio.
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